“多元中立主导，多样中某共识”

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变革时代的主流媒体的自我超越之路

摘要直到20世纪80年代，我们媒体的大部分观察力都集中在如何做自己的事上。 随着中国从封闭走向开放，从快速发展走向崛起，这种状况发生了根本的变化。 这是主要媒体必须为统一国际国内两个大局而努力。 与之相适应，我们的信息论和信息实践也必须与时俱进。 对主流媒体来说，多元中立主导是指在多元化中寻求共识具有辩证思维，让网民和观众合理地认知问题。 媒体的迅速发展正在改变舆论的生态，最终可能必须深刻影响我们党的执政理念、执政方法。 我们要把网络建设和管理问题纳入推进思想快速发展战术的总体规划，做出前瞻性的思考和新的制度安排。

面对高速发展的时代，主流媒体必须与时俱进

众所周知，人民日报是推进党的方针政策、指导各项工作的机关报，报纸的性质，过去、现在、将来都不会改变，也不会应对。 但是，随着时代的变化，机关报和官方媒体的内涵会更加丰富。 从20世纪80年代到90年代，我们媒体的观察力大部分集中在如何做自己的事上。 随着中国从封闭走向开放，从快速发展走向崛起，这种状况发生了根本的变化。 这是主要媒体必须为统一国际国内两个大局而努力。 我们以前也有国际信息，可以通过这个窗口让人们了解中国以外发生了什么，但我们很少和自己身边的好处联系在一起。 这种情况近年来发生了深刻的变化。 海湾地区的动荡和纷争，已不是雾里看花的故事。 因为那里不仅有我们成百上千亿的投资，还有很多公司和市民。 如果中国持续快速增长，首先必须得到能源支持。 从这个意义上说，那个地区与我们国家的安全和切身利益密切相关。 有资料显示，尽管外国对华投资仍居高不下，但增长率开始放缓。 这当然有很多复杂的原因，但更值得注意的是中国对外投资持续快速增长，跨国并购、准入经营、直接投资和国内招商引资、筑巢、三来一补等成为驱动中国经济的两翼。

同样，东亚三国的关系和南中海的争端也不仅仅是外交争端问题，更成为国家快速发展战术的现实课题。 中日在钓鱼岛的对立，其深层原因在于力量的变化。 日本很清楚，如果他不把偷窃行为变成领土需求，将来就没有机会。 我也很清楚，只要维持战术能力，维持适度的压力，时间对我们最有利。 这片领土的持久战，中国的胜率几乎不言自明。

这些变化暗示着，即使我们想想，恐怕也不表态，不参加，不容易内敛和低调。 中国在变化，世界在变化，中国和世界的关系也在变化。

另一方面，国内改革快速发展的多样性和复杂性增加了变化的不确定性和选择的难度。 以经济建设为中心到五位一体建设，大部分面临困境或多难的选择。 虽然绝对平均主义是错误的，但是如果没有收入差距加大、矛盾尖锐的gdp增长是不行的，但是gdp下降1、2个百分点也很辛苦； 不重视民生是绝对不行的，但是面对日益增长的好处需求和有限的国力财力，如何统一，是非常不容易的。

根据十八大部署，我们将研究进一步全面深化改革问题。 笔者在调查中痛感，当今改革迅速发展所面临的问题不能与30多年前相比。 也就是说，与10年8年前大不相同，呈现出更多复杂的形势。 这个阶段性特征至少可以归纳为六个方面:从思想认识到优势博弈； 从政策解禁到准入放松从注重效率到公平重视从目标比较单一到任务比较多复杂的都要立足于做好自己的事，从国际大环境也要注意提高生活水平到注重人的全面快速发展。

这里必须强调的是，国内国际环境发生了深刻的变化，无论速度、广度、深度，我们都需要不停地进行调整和反应，以确定的方位感标注行动方向。 与之相适应，我们的信息论和信息实践也必须与时俱进。

面对多样的社会思潮，主要媒体应发挥主旋律的作用

无论媒体的形态、业态如何发生一些变化，其本质依然是讲述者和评论者。 我们各自局部生活，大部分人知道时局和事实的都来自各种媒体。 即使看到有很多知识的人，也有视线无法到达的地方。 再硬的人也无法承受舆论的冲击。 所以，媒体在某种意义上可以真实地反映社会生活，或者创造一个不现实的世界。 正面和负面都影响人心、人的评价、人的价值评价和人的多样化选择。

当然，在很多选择中，谁说的比说什么更重要。 例如，外交部信息发言人和采访嘉宾的分量不同主流媒体和市场化媒体的影响差别很大。 这样的差异表明，主要媒体作为官方声音是必要的，应该具有足够的公众信服力和权威。

你怎么理解公众的信服力和权威？ 近年来，我们对其中的规律有了新的认识。

只有拥有透明决策信誉度、话语权决策主动权、传播力决策影响较大的理念，才能比较有效地提高主流媒体的舆论引导力。 我们认为，根据以前流传的认知，最好不要报告负面信息，更不要说敏感话题。 出发点是好的，但在开放的舆论环境中，显然不行。 从传播规律来看，公众似乎对所有坏消息都有天然的好奇心和敏感性。 因为地震、出水、爆炸、杀人，本身就构成了信息要素，所以比通常的业务成果报道更吸引人。 为了引人注目而制造信息，为了报道负面信息而报道负面信息是错误的，但是采取阻断的方法而忽视也是错误的。 对于涉及国家、国民生活和群众利益的信息，无论其正负面，都应如实及时报告。 基本上，应该报告与保密和国家安全无关的信息。 不报告的话，在坏事的预想和谣言的传播上不发表留在巨大空之间的报纸，也是对老百姓的知情权的轻视。 更重要的是，你不报告的话，海外媒体会报告的。 因为自己的新闻媒体没有，所以即使是歪曲的事实，老百姓也相信。 这将变得非常被动。

只有让以前流传的媒体和新兴媒体并行，政府呼声和民间舆论相呼应，才能在面向不同受众的针对性传播中逐步实现主流媒体的宣传效果。 笔者长期从事评论工作，分为人民日报的评论和环球时报的要论。 大家都知道这两家报纸都是党领导下的媒体，但侧重点不同。 一般来说，环球时报的重点是反映民间的呼声。 人民日报每天有一张评论版，环球时报每天有两张评论版，数量大致相同。 环球时报的主要评论是社会评论，每天出版。 什么是官方的声音，什么是民间舆论，两者有何相同和不同？ 同样的道理，两家报纸都是党管理的媒体，重复党性大体上是重复中国的角度，这些没有任何区别。 笔者和环球时报团队说过话。 应该面对热点和焦点话题，不应该回避。 如果避开的话，就会失去发言的地方。 在那个意义上，什么话题也说不出来。 我们的出发点和立足点是为了党、为了国家、为了人民，只要牢牢把握住这一个，就不会发生大问题。 不同之处在于，人民日报的评论要更好地发挥实务领导作用，回应党员干部特别是领导干部的关心，处理好干部的思想问题。 环球时报必须更好地发挥新闻服务和舆论导向的责任，回应广大网民对信息解读的诉求，处理社会思潮和社会趋势问题。 例如，最近，人民日报就全党开展的群众路线教育实践活动连续发表了评论。 这是全党的中心工作，是人民日报应承担的责任。 由于那家报纸的优势不同，环球时报不一定要发表同类主题素材的评论。

综上所述，我们应该认为，处于深刻转型期的中国，也伴随着问题丛生、矛盾突出、挑战不断、极端情绪的宣泄。 对于不同类型的事，我们必须自己分解和评价。 另一方面，必须对突发事件、自然灾害、集体事件做出客观判断。 突发事件具有排他性，任何时候都不可避免地会发生水、地震、森林火灾、交通事故、安全事故，是一个概率问题。 不能正确看待，加之网络经常把小矛盾误读为大矛盾，偶然误读为必然，分散的事态似乎在我国到处弥漫着狼烟，让人心神不宁，对未来充满困惑，这是一个侧面 这种片面性如果不被纠正，就会非常危险，有时甚至比突发性的事情本身还要危险。 同样，我们必须随时感到危险，防止小事发生，有忧患意识。 对主流媒体而言，多元中立主导是指在多元化中寻求共识具有辩证思维，让网民和观众合理地认知问题。

面对严重的舆论生成方法，主要媒体应该作为来行动

媒体的迅速发展，特别是无线移动智能终端的迅速发展正在改变着舆论的生态，最终可能会深刻影响我们党的执政理念、执政方法。 其一，人们可以不依赖主要媒体获得大量新闻。 其二，人们可以不投稿发表各种意见。 这种状况会对国家政治大局产生什么样的影响，需要充分注意和思考。

互联网改变着人们的生活，这是毋庸置疑的事实，也是社会和科学技术进步的产物。 我们得到的利益很明显。 例如，电子商务大幅提高生产力水平，无线通信给生活带来很大便利。 在此不列举。

但是，也要看看网络舆论的生态并不健康，有些问题很突出。 例如，一些网站提供了传达错误思想的平台。 笔者最近看到《中国社会科学院要报》上刊登的警惕历史虚无主义扰乱人心的论文时感到惊讶。 飞定桥是虚假的推动，黄世仁是善良的收养，周扒鸡是温厚的，与佃农关系良好，中共出卖外蒙，雷锋是制造的，董存瑞是虚构的，三年的自然灾害，毛主席是大餐，整整68年的阶级队伍

对媒体迅速发展后出现的新情况、新问题，应密切关注。 要把网络建设和管理问题纳入推进思想快速发展战术的总体规划中，进行前瞻性的思考，要从实际出发，在总结经验的基础上做出新的制度安排。

【作者简介】[/s2/]

米博华，人民日报社副总，全国推广文化系统4位人才，第五届范长江信息奖获得者，中国传媒大学博士生导师，从1999年开始享受政府特殊津贴的专家。

研究方向:信息论、信息评论。

第一部作品:《进入崇高殿堂》等5部评论专著。 起草了人民日报社社论和重要文案400余篇，发表了400多万字的各种言论作品和约50万字的业务论文，获得了5次中国信息奖特别奖和一等奖。

本文：《“多元中立主导，多样中某共识”》