“重庆卫视改版的“前因后果””

概要:

年3月1日，重庆卫视宣布全面改版，不播放商业广告，自行打造精品文化栏目，提供公益电视服务。 重庆卫视的改版在以商业运营为中心的中国电视界可谓“一石激起千层浪”。 本文将打破收视率的束缚，规范媒体恢复公共本质的议程设定方向，但要加强政府关于不同人群差异化诉求的公共文化服务，但要注重文案的艺术性和观赏性，以其自身的评价体系为参考，从而体现出其自身的满意之处 期待改版后的重庆卫视《公益红》能染红半边天。

最近，重庆卫视大力推广“公益红”的动向引起了全国观众和媒体的关注。 从2007年1月3日开始改版，大力推进“红色经典电影”，创下了许多“红色栏目”。 年3月1日前全面改版，宣布不播放商业广告，建立高级文化栏目提供公益电视服务。 重庆卫视的改版之举在以商业运营为中心的中国电视界可谓“一石激起千层浪”。

事实上，省级卫视改版的信息并不新鲜。 近年来，随着媒体领域的高速发展，省级卫视之间的竞争也在加剧，为了获得更高的收视率，各大卫视希望不惜重金，整合和重新配置资源，通过改版扩大自身的卫视版图。 虽然各局纷纷改版，但由于收视率的“紧巴巴的诅咒”没有被根本打破，除了各个局立足自身形成特色外，大多数局的改版都是“目前混沌、捉襟见肘、n不相上下”。

正如湖南卫视副台长张华立所说:“这将成为中国第一个真正意义上的公共卫星频道！ ”。 重庆卫视为电视领域的改革拓宽了思路，称:“是转向产业，还是坚定地决定政府的公共服务？” 因此，重庆卫视的“公益红”将成为省级卫视改革道路上的“奇葩”。

打破收视率束缚，还原媒体的公共本质

根据csm《收视中国》2009年第3期至年第2期的相关数据，在占据天时地利和特点的重庆地区，重庆卫视的收视率不容乐观，更别说在中国其他地区的收视率了。 作为电视市场解体、节目判断的指标，在当今中国收视率具有垄断地位，是仁不让的权威——从中央电视台到省级电视台、电视广告经营战术的明确到具体节目的停留，收视率都有生杀予夺的权力。 ①( ) )

根据gsm《收视中国》的相关资料，2009年1月至年12月，重庆市每月主要频道节目收视前10名中，重庆卫视只出现过12次，排名也很靠后。 另外，根据节目的文案显示，重庆卫视在10部电视剧中获得了10次前10名的排名，其自助环节在两年内从未有过进入重庆地区前10的收视率。

重庆卫视在重庆市和其他地区的收视率较差，频道缺乏竞争力，栏目不脱颖而出，这是改版迅速发展的内在背景。 在依赖于广告主的商业电视体制中，节目的选择和运营是由收视率获取和计算的方式决定的，栏目的设定、编排等受收视率体制框架的影响很大。 重庆卫视的改版之路不是从年开始的，2009年4月，重庆卫视定位“故事中国，人文天下”，抽象出重庆人民和重庆市历史积淀的文化精神属性，以全国承担主流价值观的“英雄企业品牌”为中心。 年3月宣布不播出广告，从根本上打破了收视率“天下统一”的局面，为自身改版确定了正确的快速发展方向的主流媒体、公益频道。

中国有许多省级卫视，但大部分卫视是国有的商业电视台，不是政府或公共的公共卫星电视频道。 真正的公共卫星电视频道表示，通过一定的制度设计，以公共视听费、社会援助为主，国家财政补贴为辅，从而消除商业利益的推动力，在非商业主义、民主政治、中立自主的基础上，建立公共利益和社会负责的电视体制，促进言论自由传播，促进言论自由 ②(②)②) )是

重庆卫视没有播出广告等改版措施，彻底打破了收视率决定节目紧扣的诅咒，从根本上恢复了媒体服务公共、教育公共的本质。 重庆卫视的改版之路，不仅填补了中国公共卫星电视频道的空小白，也彻底抛弃了电视泛娱乐化和低俗化的现状，摆脱了与其他卫视同质化恶性竞争的怪界，为中国媒体领域也探索了弘扬先进主流文化的道路。

规范议程设定，关注差异化诉求

作为主要媒体、公益频道，改版后的重庆卫视在主打“红色节目”和“人文节目”的基础上不再播放广告； 减少电视剧播放量，减少外包节目播放量。加大信息节目、自辩精品文化角逐、公益推广电影播放比例，“一不二减三增”成为文案议程设定中的最大特色。

重庆卫视改版后，强调的议题有具体议题。 例如，阅读古典书籍(《书香》、《品读》等栏)，和发扬红色文化)、《天天红歌会》等栏)等抽象议题。 英雄文化《江姐姐》、《卢作孚》等栏目)、信仰教育《信念》、《记忆》等栏目)、民生社会《民生》、《民生鱼水情》等公众可以直接体验的强制性议题重庆卫视对媒体文案的议程设定，主要是自建的。 是增加一些议题在公众心中的重要性，但重庆卫视在议程设置过程中似乎过分体现了议题的重要性，忽视了不同受众主导的诉求性。

根据csm最新数据《全年电视市场收视率动态》，老年观众的电视收看时间呈逐年增加趋势，55岁至64岁观众人均每日收看时间为250分钟，65岁以上人均每日收看时间为257分钟。 另一方面，年轻观众在电视上的时间呈逐年减少的趋势，15岁至24岁观众平均每天的收看时间为111分钟，25岁至34岁平均每天的收看时间为133分钟。 根据《快乐老人报》官网去年3月2日至8日的调查，约8成老人支持重庆卫视改版。 ③民生社会、红色文化、英雄文化等，改版后的议题与中老年观众关联性较高，容易引起中老年观众的兴趣，看相关栏目。 议题的设定并不是对所有人都有同样程度、同样的效果，中老年观众和青少年观众在电视的观看诉求上有明显的差异，因此采取立足于中老年诉求的“大众方针”，为电视重要用户的中老年观众提供适合其诉求的节目 如果忽视青少年对知识和新闻的诉求，重庆卫视的改版只能算是有公益性的中老年频道。 非主流媒体认为

因此，重庆卫视要想获得更好的公益电视服务和良好的观看体验，就必须规范自身的议程设置。

马克斯通过相关例子表明，议题设置的效果不仅与议题的重要性有关，也与参与者的主导诉求有更大的关联。 人们对方向诉求的不同是是否产生议程设定效果的决定性因素。 的诉求基于两个因素:新闻对个人的关联性和与自己相关的新闻的不明确性。 新闻关联性越大，事物的不明确性就越高，人们对主导诉求的影响就越大。 ④“在公共事务行业，个人导向的诉求越高，他(或她)关注带有丰富政治和政府新闻的大众媒体议程的可能性越高。 ”⑤因此重庆卫视在议程设置上必须充分考虑青少年的诉求，提供公益性的新闻服务和音乐型的知识文化教育。

加强政府公共文化服务，注重文案的艺术性和观赏性

作为公共文化服务体系制度的一部分，省级卫视的文案应该传达社会中主流的价值观，把握正确的舆论导向，构建支撑全社会互联网的意识形态； 实际情况是省级卫视栏目倾向于消遣娱乐，媒体的“娱乐化”导致了新闻的琐碎化、个性化； 作为了解世界、享受文化的重要渠道，省级卫视本来应该让观众获取新闻、获取知识，但实际情况是省级卫视商业化的文案和戏剧性趋势更为明显。 这种普遍的娱乐化而非新闻化的趋势是重庆卫视改版的领域背景。

正如薄熙来重庆市委书记所说，“一个城市，一个身体需要精神、感情、文化、思考。 重庆要搞经济，另一个搞精神、文化、思想、感情，要成为一个温情、有思想、有内涵的城市。 ”。 ⑥这就是重庆卫视改版的原因。 “必须发挥诱惑社会、教育人民的责任。 在有限的时间段内，更有价值、更有文化含量和知识含量的电视作品增加，让人穿越思想空。 ’⑦(⑦) ) )是

从思想性和知识性来说，改版后的栏目确实具备这些特点，充分发挥了政府推动公共文化快速发展的功能，但在艺术性和观赏性方面，改版后的节目似乎缺少这两方面的特点。 有价值、有营养的媒体文案通过什么方式传递给观众，保持媒体文案的权威性，如何让观众积极观赏等，这些问题在重庆卫视改版后，必须考虑克服。 如果只宣传思想性和知识性，不考虑艺术性和观赏性，重庆卫视的改版可能会面临“只有舞台没有观众”的局面，因此如何加强政府的公共文化服务，加强节目的艺术性和观赏性成为今后需要克服的课题。

标榜示范连锁效应，建立满意度评价体系

重庆卫视改版不到7天的3月7日，全国人大代表、中央人民广播电台广播主持指导委员会副主任方明在天津代表团参加政府工作报告审议时，提出将中央电视台和各地方电视台首播节目的所有禁播广告以公平姿态投入信息报道工作，实现纯粹信息制作的目的。 据相关报道，国家有可能制定商业广播的相关管理规定。 接着，3月19日，中央电视台将出台考核新指标，收视率不再是唯一标准。 据悉，除收视率外，中央电视台还将增加吸引力、影响较大、传播力、专业性4个指标。 5个指标相结合，每栏打分。 不是光靠收视率说话。 因此，重庆卫视改版的“示范效应”不仅引起了国家对电视行政管理的关注，也率先打破了收视率的束缚，表明公共话语将支撑平台的需求，满足社会教育和社会民主化进程的需求。 另外，借鉴央视新的指标体系，重庆卫视有利于建立评价公益频道栏目满意度的评价体系。

重庆卫视改版的意义不仅在于放弃广告的勇气，更在于独创性地还原媒体的公共本质。 虽然很多人对重庆卫视的改版持肯定和赞赏的态度，但不可否认，作为新生事物的“公益频道”重庆卫视在栏目的文案设置、艺术形式、评价体系等方面存在一定的缺陷。

首先，在议程的设定上，过于重视议题的重要性，忽视了每个参与者在议题导向上的不同，特别是青少年对新闻和知识的不同诉求。 其次，在文案形式上经常宣传思想性和知识性，忽视了电视栏目的艺术系和观赏性。 另外，作为公益频道需要关注大众的诉求，需要建立适合自己的满意度评价体系。

实际上，海外有美国的pbs、英国的bbc、日本的nhk等许多非营利公共电视台成功运营。 这些以政府资助、社会慈善捐赠和公益广告等低运营收入为支撑的公共频道，以传播科普知识和教育文化为主，形式上注重优质和高水平的节目制作，从某种意义上说，重庆卫视“主流媒体、公益频道” 因此，国外成功的公共电视台在一定程度上可以为重庆卫视改版提供必要的参考和参考。

重庆卫视大力推广“公益红”，期待山花染红半边天。 (作者:上海建桥学院) )。

评论:

①skywalker《美国无线商业联合广播网的节目评选战略与运营(中)》，blog.mediachina/blogview.php？ id=3544

②陈积银、彭金山:《中国公共电视频道的不足与策略探析》，《收视界》，2005(6)。

⑥《重庆为什么会有这样的红老头支持重庆卫视改版》，hn.rednet/c//03/09/2199742

④小詹姆斯. w .坦卡、沃纳·赛法林、郭镇之等译:《传达理论的起源、做法和应用》，中国媒体大学出版社，2006年版，201页。

⑤王君超:“媒体构图”下主流媒体的舆论引导战略”、“信息与写作”、( 12 )。

⑦《零广告，重庆卫视一之惊天下》，news.xinhuanet/local/- 03/03/c _ 121143609

年10月08日13:49来源:本网

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